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新2会员网址(www.9cx.net):腾讯这个13年IP又搞大动作,这次居然联动了一座网红都会_足球免费贴士网

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老IP也能玩出纷歧样的联动。

文/严锦彦

《QQ炫舞》已经运营13年了。

在我看来,一个早已步入长线运营阶段的游戏,在联动上,不会和刚上线的新游那样,赶着一个个节点,频仍搞大动作。但《QQ炫舞》近年却以每年一次或两次的节奏,不停睁开跨界联动,去年还让自己的虚拟偶像「星瞳」与杨丽萍互助了全新的孔雀舞。

而最近,《QQ炫舞》又与长沙睁开了互助,某种水平上,它刷新了我对游戏与都会联动的认知。在联动内里,我看到了《QQ炫舞》打造IP的一套方式论。

01

不仅是广告,

更是强化IP的营销打法

近年,长沙成为了年轻人兴趣的网红都会。茶颜悦色、文和友等网红品牌吸引了天下游客前往长沙打卡。去年五一、国庆时代,长沙不少旅店爆满,甚至连景点都要被迫限流。

上个月,星瞳也去到了长沙的各个网红地址打卡,并让自己的街拍登上线下电子大屏。除此之外,《QQ炫舞》还在橘子洲头举行了主题湘绣的共创流动,创作出来的巨幅湘绣则在长沙非遗珍爱中央展出。

睁开全文

已往,我们也能看到不少游戏联动都会的营销案例。不外,这些联动往往是将都会的地标或是文化符号,融进游戏中。纵然是线下场景的延伸,游戏更多也是开设主题快闪店,或与快消品牌互助,为游戏的流动节点宣传造势。而这次星瞳大局限笼罩到都会多个场景的做法,与一样平常的广告线下投放也有所区别。

通过投放,增添品牌露出,促成流量转化,这是线下广告的基础做法。民众看到广告可能会对产物发生兴趣,玩家看到后可能会收获更有新鲜感的「双厨狂喜」。但一样平常这种广告投放的转化效果很难考证,广告也纷歧定能辅助品牌树立详细的形象。

而《QQ炫舞》让星瞳去网红地址打卡,不仅是为了广告露出,现实更是一个强化IP的营销打法。

星瞳作为游戏的虚拟偶像,在玩家认知中自然代表着游戏品牌。她跟游客一样到长沙各地打卡,实在是在以更接地气的方式,拉近与民众的距离,构建情绪链接。据项目组所说,星瞳的定位不是一个居高临下的偶像,她更像是一个贴合民众的「小网红」。星瞳保持个性的同时,做着和玩家一样的事情,这样才可以让玩家代入并喜欢。

通过都会线下打卡的方式,游戏不停拉近星瞳与民众的距离,增强星瞳在民众心中的感知。这实在也是在强化IP,强化星瞳的「带货」能力。

02

融合传统与现代,产出差异化内容

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